首页 > 理财 > 正文
特卖经济研究报告:供需两侧将催生超1.5万亿市场规模 服装消费仍是核心业务
来源: 艾媒网    2019-12-09 13:27:06

   在经济下行及消费者回归理性消费的环境下,具有抗周期特性的特卖经济展现旺盛生命力。近日艾媒咨询就此发布了《2019中国特卖经济发展研究报告》,围绕特卖经济的发展概况、用户行为、企业经典案例以及未来发展趋势做出研究分析。

  供需两侧催生特卖万亿市场,2019市场规模将超1.5万亿元

  目前中国在线特卖平台主要分为四大类,按主营业务可分为平台类和频道类,按经营范围可分为综合类和垂直类。

  综合特卖平台以唯品会为首,该类平台业务广泛,用户流量较大;垂直特卖平台发展时间较长,用户规模也较大;而垂直类平台以及电商平台内的特卖频道目前用户基础则比较薄弱。艾媒咨询数据显示,预计2019中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元,达到15432.58亿元。而这主要在供需两侧的需求下产生的。

  供给侧服装市场增长放缓及库存压力催生特卖经济。艾媒咨询数据显示,2016-2018年中国服装销量持续下滑,中国居民人均衣着消费支出增长放缓,服装市场需求增长动力不足。此外,尽管中国服装行业库存积压的问题有所控制,但每年库存额仍然较大。

  艾媒咨询分析师认为,由于传统的“先产后销”模式,库存一直是服装行业的痛点,在服装行业“寒冬”的背景下,服装需求不足,服装产业周转压力大,库存问题更为凸显。特卖平台经营商品以服饰穿戴类为主,特卖模式满足了下行周期的市场需求,为服装产业提供了更好的销售通路,成为抗周期的最佳商业模式之一。

  需求侧消费升级及理性消费回归促进特卖经济发展。一方面,随着中国居民人均可支配收入不断提高,中国居民生活质量逐步得到改善。在基本需求得到满足的前提下,人们的消费方式也进一步升级,从单一的物质消费转变为物质与精神消费并存,除了产品质量以外,产品品牌也逐渐成为消费者挑选的重要标准。

  另一方面,在经济增长放缓的背景下,中国居民人均可支配收入增速也放缓,消费者逐渐回归理性,在购物时更加看重性价比,促进了特卖经济的发展。

  服饰消费仍是最核心业务,超七成用户关注服饰鞋包优惠

  调研数据显示,受访特卖平台用户在平台上最主要消费服饰鞋包类商品,占比62.7%,而主要消费其他商品类别的用户占比均不足四成。另外,受访特卖平台在服饰鞋包类商品上的月均消费支出达到499.5元,占月均总购物支出比例23.1%,特卖平台用户对于服饰鞋包类商品展现出较强的消费意愿和能力。

  艾媒咨询分析师认为,目前中国特卖平台主要以服饰鞋包商品为主,消费者对该类商品的个性化及品质需求高,而特卖平台对于海量服饰品牌的聚集,能紧抓该市场需求。

  因此,用户消费对服饰鞋包优惠折扣关注度也比较高。艾媒咨询)数据显示,受访特卖平台用户对于服饰鞋包类商品优惠折扣的关注度最高,74.4%表示会关注其折扣优惠情况,其中34.0%对折扣优惠表示经常关注。

  艾媒咨询分析师认为,服饰鞋包属于非急需用品中最容易激发消费者购买欲望的商品类别,且其分类和品牌众多,折扣优惠更受关注。服饰鞋包商品该类特点与特卖平台主打品牌优惠方向相契合,因此也成为特卖平台最重要的销售类别。

  线下渠道的价值凸显,渗透与下沉市场是关键

  未来,艾媒咨询分析师认为特卖平台将呈现两大重要发展方向。一是线下渠道的价值凸显,平台落地扩大发展空间。随着线上流量价格提升,特卖平台发展线下渠道趋势愈加明显。目前中国线下特卖市场增长稳健,且用户消费升级追求的情况下,线下特卖形式能更好满足消费者对于购买商品的体验情况,线下渠道的价值凸显。以唯品会为首的特卖平台现阶段已开始积极布局线下,特卖平台的发展空间进一步提升,未来平台落地的趋势也会愈加明显。

  二是扩大发展覆盖范围,渗透与下沉市场是关键。特卖平台优惠品牌特卖的特点,对于二三线城市消费者有较大吸引力,该类城市也是特卖平台主要发展点与深入渗透的区域。同时随着消费者性价比需求加强,以及下沉城市居民消费能力提升,更下沉的县城等地区的消费人群有望被激发特卖消费意愿,加上现阶段电商物流发展更加成熟,未来特卖经济或将扩大发展覆盖范围,渗透至更广的用户群体。

网站地图 百盛游戏平台直营网 一号庄游戏平台官网直营网 申博官网登入
申博开户官方网站 太阳城开户网 申博在线太阳 MG电子游戏注册
9号彩票登陆登入 必赢彩票斯洛伐克5分彩 重庆时时彩贴吧 8号船真人娱乐登入
博世界平台开户注册直营网 一号庄登陆地址直营网 博世界平台开户注册直营网 万达国际游戏直营网
京城直营网 博世界平台开户直营网 一号庄游戏平台直营网 永乐国际游戏场开户直营网
144TGP.COM 887XTD.COM 1112937.COM 333xsb.com 338XTD.COM
678jbs.com 183sj.com 55TGP.COM 967SUN.COM 618cw.com
555TGP.COM 2222XSB.COM S618N.COM 6666ib.com 233PT.COM
DC761.COM 729cw.com 87s8.com 398psb.com 638PT.COM